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RACCONTI IN VETRINA II | di MICHELA ZIO
Date: 22/02/2014
LIBRI
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RACCONTI IN VETRINA II | di MICHELA ZIO
Un libro ‘Racconti in vetrina II’ per chi è curioso di capire cosa c’è dietro una boutique, quale realtà imprenditoriale. E’ il terzo testo sul tema di Michela Zio giornalista di Milano Finanza che proprio per il suo incarico da anni raccoglie interviste e avvicina i buyers di tutto il mondo con un occhio puntato all’aspetto commerciale.
“Una rassegna dei più curiosi multimarca italiani – racconta la giornalista - che rispecchiamo l’evoluzione dell’imprenditoria italiana che ha creato un impero “. Uno dei segreti del successo di queste realtà è la conduzione familiare. “Creare e gestire un multimarca – aggiunge Michela Zio – è un vero e
proprio mestiere che si e inventato dal nulla, molto faticoso (viaggi in tutto il mondo per visionare e scegliere le collezioni) e che si sottopone a logiche feroci del mercato”. E come si sopravvive in questi tempi di crisi? “Ora si punta- precisa Michela Zio - sugli accessori e mescolando capi dai prezzi più competitivi con quelli della griffe internazionale e infine creando piccole collezioni con le proprie ‘label’ (etichette).
Nel libro anche storie particolari di imprenditori come ‘ Le fate ignoranti ‘ di Roma o ‘Coltorti’ delle Marche nata vendendo gomitoli di lana e scarpe di cartone per i morti da qualche anno sbarcata a Miami.
Il segreto del successo è anche il gusto italiano dell’arredamento dei punti vendita, preso ad esempio dall’estero- i cinesi ora vogliono imparare dal ‘know how’ nostrano, il primo, in senso assoluto, anche in questo campo nel mondo. Gli Stati Uniti eccellono per i ‘ department store’, noi italiani per ‘la boutique’.
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